Con el fin de erradicar el analfabetismo en Brasil, la escuela Mackenzie propuso para el día nacional de la educación abril 28, una propuesta de marketing distinta un BLT (Below the line) muy interesante, con el fin de promover solo a cierto segmento, por lo cual se imprimieron lápices con la palabra “analfabetismo” cerca de la punta; más atrás, hacia el final de la pieza: “Solo la educación puede ponerle fin”. El propósito de esto es concientizar a las personas que con forme el lápiz es utilizado la palabra analfabetismo se va a desapareciendo, creando “Problema-solución” reflejando con la vida real. Este fue repartido en la entrada de la escuela, proporcionando buena reflexión en aquellos que los recibían. Esta idea fue innovadora, económica y muy interactiva.
